Влияещи в номер 10? Неизбежно

Последният път, когато чух някой в политиката да споделя, че желаят да „ отидат до мястото, където са хората “, това беше закостенял някогашен здравен министър Мат Ханкок, потвърждавайки, че същинската причина за присъединяване му в „ Аз съм звезда “. . . Махни ме отсам! Не беше нито шансът да стане вярно прочут, нито инспекцията на 320 000 английски лири - несъмнено, че не - а опцията да приказваме непосредствено с „ масите “. 

Този път обосновката се усеща малко по -малко съмнителна: Миналата седмица държавното управление на Кийър Стармер беше хазаин на първия си банкет на Даунинг Стрийт за сред 70 и 90 „ Създатели на наличие “. Източник на труда сподели на Politicshome: „ Отдавна знаем, че би трябвало да отидем там, където са хората “. За тази цел министрите ще „ работят по -тясно със основателите, влияещите и по -малките платформи, с цел да опишат нашата история дружно с обичайните медии “. 

Сред тези поканени звездата на Love Island трансформира акцията за възмездие порно Джорджия Харисън, която разгласява фотография на себе си в Instagram, облегнат на статуя на усукана алена телефонна кутия, която като че ли е сложена на открито, изключително за случая (вероятно да насърчи сходно съдържание). В листата с посетители също беше Мат Гей, прочут още като „ The Quid Squid “, персонален финансов влиятел, който към този момент разгласява много потребно наличие. Неговата прикована макара на Tiktok е озаглавена „ Планът на държавното управление да ви помогне “, в който той моли канцлера Рейчъл Рийвс въпроси за софтбола за това по какъв начин нейните политики поддържат хората, които се оправят с инфлацията. 

„ Правим нещата по друг метод “, похвали формалния акаунт в Instagram на Даунинг Стрийт. „ Тази вечер отворихме вратите на номер 10 на основателите на наличие, оформящи Англия. “ Той също по този начин пренасочи доста от личните истории на влияещите, съпроводени от вдъхновяваща музика, като „ Golden “ от Хари Стайлс.

Ако съумеете да преминете лекото гадене, което може да изпитвате в този момент, може да отбележите, че това е доста развратно и ефикасни връзки с обществеността от труда. Съобщава се, че тези основатели на наличие имат смесен след четвърт милиард (вероятно доста хора следват няколко от тях). Ако номер 10 може да хвърля радостно един път годишно в подмяна на тяхното разпространяване на политическо обръщение по допустимо най -дружелюбния и величествен метод, наподобява като много добра договорка - най-малко за Starmer. 

и навиците за консумация на вести на обществеността в последна сметка се трансформират бързо. Във Англия делът на хората, които получават своите вести от обществените медии, най-малко от време на време се е нараснал до 39 на 100, съгласно отчета за цифрови вести на Ройтерс през 2025 година В Съединени американски щати пропорцията, която получава техните вести от обществени медии или видео мрежи като YouTube, се е изкачила до 54 на 100, като за първи път изпревари телевизионните вести, до момента в който повече от половината от под-35-те в този момент употребяват обществените медии и видео мрежите като главно средство за приемане на вести. 

Но от време на време фигурите за заглавие като тези могат да скрият част от нюанса в констатациите. В отчета на Ройтерс, когато хората бяха запитани къде ще отидат, с цел да ревизират нещо, за което подозираха, че може да е погрешно, най -голямата група - 38 на 100, в международен мащаб - съобщи, че ще отидат при благонадежден източник на вести, а единствено 14 на 100 са споделили, че ще отидат в обществените медии. Освен това, когато го попитат от кое място идва най -голямата опасност, когато става въпрос за подправена или подвеждаща информация, главният отговор не е „ подправените новинарски медии “, както избран американски президент обича да ни назовава, а „ онлайн влияещи и персони “.

Изглежда „ масите “, тогава не постоянно са толкоз доверчиви. И в случай че обществеността е в положение да прави разлика сред надеждността на онлайн влиятел и открита институция за вести, тогава държавното управление би трябвало да се увери, че тя също не свързва двете. Бях чут, когато видях, че Даунинг Стрийт не последва по стъпките на Белия дом, който по -рано тази година стартира да организира постоянни „ нови медийни брифинги “ за мундщуците на Мага. Те са проектирани по този начин, че да наподобяват като постоянни конференции и са излъчени онлайн, като че ли са публични връзки. 

И по този начин, аз приветствам какво прави труд по доста способи: Ако сте в положение да си извършите безвъзмезден маркетинг и да сте в крайник с младежите, до момента в който сте в него, за какво не? Но ние би трябвало да внимаваме, с цел да начертаем ясна линия сред връзките с обществеността - тя се наричаше агитация - и държавна отчетност посредством пресата.

и в случай че номер 10 в действителност желае да получи посланието си на хора, които другояче не могат да го чуят, те могат да помислят за привличането на някои по -малко другарски видове идващия път - типовете хора, които въздействат на мнението в фрапантно друга политическа тенденция. Това може да даде по -голяма доверие на концепцията да отиде „ къде са хората “.